在商业计划书的市场分析部分，一般需要包括以下内容：
市场概况：介绍所处行业的整体情况，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
目标市场：明确产品或服务的目标客户群体，包括人口统计数据、消费习惯、购买能力等。
竞争分析：分析竞争对手的优势和劣势，包括产品定位、市场份额、营销策略等。
消费者洞察：了解目标客户的需求、偏好和购买行为，可以通过市场调研、问卷调查等方式获取数据。
市场趋势：预测未来市场发展的趋势，包括技术变革、消费趋势、法规等对行业的影响。
SWOT分析：对自身企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为后续制定营销策略提供参考。
市场定位：明确产品或服务在市场中的定位，包括目标客户群体、竞争优势、差异化特点等。
市场营销策略：制定针对目标市场的营销策略，包括产品定价、渠道选择、推广方式等。
在进行市场分析时，建议结合实际数据和案例进行具体分析，以提高商业计划书的可信度和说服力。