日本超人气动漫作品在中国传播的新特征

日本超人气动漫作品在中国传播的新特征日本超人气动漫作品在中国传播的新特征日本超人气动漫作品在中国传播的新特征*◎ 李芙蓉　李常庆摘要：随着信息传播环境的变化，日本动漫作品在中国的传播渠道、传播媒介都在发生着转变。从传播渠道上看，由盗版先行逐步走向正版授权；在传播媒介上，逐渐突破传统的纸质漫画书和电视动画片的，借助网络平台、电影院、游戏机等载体进行多方位的传播。关键词：日本动漫；网络出版；动画电影；动漫游戏中国是日本内容产业在亚洲最大的海外市场。在一、漫画传播渠道正规化传入中国的日本动漫作品当中，有一部分作品表现突出，它们通常被冠以“超人气动漫”的名头。“超人气”在我国传统出版领域，日本漫画的出版得以规三个字常见于动漫新闻或网上各类动漫排行榜中，用范。国人最先是通过盗版渠道接触日本漫画作品的。以描述相关动漫流传之广、知名度之高、受欢迎程度许多日本漫画在20世纪90年代即已经传播到中国，之深。这一评价通常带有主观色彩，但同时也反映了但获得正式授权则是在其传播了十几年以后（详见表国内动漫消费市场的偏好。“动漫”这一表达具有中国1）。进入21世纪以来，我国知识产权保护制度和版权特色，通常用来指代动画、漫画和游戏等内容，与其他交易环境得到改善，部分出版社拿到日方的授权，出词语合起来使用，能够表达非常广泛的外延，如动漫版正版漫画作品。产业、动漫基地、动漫迷、动漫周边等。日本动漫，特指原生于日本的动画、漫画以及围绕这些作品生成的表1　部分漫画中文正版获得授权的年份其他媒介形式。动漫这一称谓所指代和包含的外延丰日文版中文简体富，实际上反映了日本动漫作品所体现的“一种内容，漫画名漫画连载时间第一卷正版授权获得授权的（单行本）年份出版社多种媒介”的传播特点，往往围绕同一故事和角色衍名侦探生出多元的出版传播形态。柯南1994年至今1994年2002年长春出版社2012年，咨询公司Chase China & Asia的调火影忍者1999-2014年2000年2009年连环画出版社查显示，在中国最受欢迎的前十个动漫中，有8个是日哆啦A梦1969-1996年1974年2009年吉林美术出版社本动漫，它们分别为：《名侦探柯南》《火影忍者》《哆海贼王1997年至今1997年2007年浙江人民啦A梦》《海贼王》《蜡笔小新》《灌篮高手》《圣斗士美术出版社星矢》《龙珠》。毋庸置疑，这些动漫作品代表了日蜡笔小新1990-2009年1990年2002年中国连环画出版社本动漫作品中广为流传并在中国获得巨大影响力的一灌篮高手1990 -1996年1990年2005年长春出版社类作品。它们各自有对应的漫画、动画和游戏。这三种圣斗士中国少年儿童形式的动漫作品传播到中国已有二十多年历史。过去，星矢1985-1990年2001年2007年出版社它们通过一些非正式的渠道传播到中国，为国人所熟龙珠1984-1995年1985年2005年中国少年儿童知。近十年来，出版和传播环境的改善，促使它们被正出版社式引进中国，通过传统出版渠道、网络渠道及影院等渠道，这些动漫作品的传播范围更广，影响面更大，呈与此同时，随着媒介技术的变革，漫画不仅仅能现出一些新特征。通过实体图书进行传播，也通过网络平台进行传播， 2019.1 ＿ 872019年第1期.indd 872019-3-27 16:48:21□ 环球出版漫画的网络传播权从诸多著作权利当中分化出来，成在土豆网独家零时差同步播出。为可以单独授权的经济权利。集英社很多漫画的网络正版动画得到有效的网络传播，促进人们阅读和传播权独家转让给了2012年才成立的腾讯动漫。目前视听习惯慢慢发生改变，受众逐渐接受甚至依赖网络腾讯动漫拥有20种正版日本漫画作品，其中包括《火媒体观看动画片。影忍者》《海贼王》《圣斗士星矢》《龙珠》和《名侦探柯南》。连载中的《海贼王》与《周刊少年JUMP》2.动画电影的影院传播同步更新。对于超人气动漫作品，其动画电影的制作是持续传统出版领域越来越规范，但获得日本漫画网络进行的，往往围绕同一个形象，以一定的频率定期推传播权的网站却为数不多。网络给日本漫画带来了便出电影，在制作上具有很强的延续性。利的传播条件和丰厚的经济利益，同时也增加了侵权日本动画电影在制作方面，呈现出系列化的发展风险。路线。《名侦探柯南》自1997年被改编成电影，迄今已有20部《名侦探柯南》系列电影上映；《火影忍者》首二、动画传播渠道多元化部动画电影于2004年上映，迄今总部数为11部（详见表2）。在日本，一个漫画作品往往先在杂志上发表，然后集结成单行本出版。人气高的漫画可能被改编成动表2　日本超人气动画电影画片或动画电影。以往国内有一些电视台播放日本动作品名称系列电影部数首部上映年份画片，现今动画的传播主要依赖网络媒体。院线引进名侦探柯南20部1997年日本动画电影是近两年来的新现象。火影忍者11部2004年3D剧场版哆啦A梦1980年1.动画网络传播监管与维权37部网络空间当中，充斥着大量的盗版动画片。近年海贼王13部2000年来，我国加大了对网络传播的监管力度，海外动蜡笔小新25部 1993年画片的网络传播必须先获得许可。在国内建立制度灌篮高手5部1994年规范网络传播的同时，日方也加大了对网络盗版动漫圣斗士星矢6部1987年作品的检查力度。日本内容产品海外流通促进机构龙珠19部1986年CODA的披露，2011年8月到2016年3月，CODA要求四注：本表根据网络公开数据整理，动画电影总部数的计算截止到2016年12月5日，总部数为该日期之前上映的所有动家中国视频网站删除了约17.8万件侵权动画，并和五家画电影的数量。视频网站签订了著作权保护协议。在打击盗播的过程中，日本动画的网络传播在系列化制作体现了动画电影长久的生命力。这些被逐渐规范。版权方对网络传播权进行了细分，然后动画电影在日本本土表现很好，既有口碑又有票房，但授权给不同的网站。有的网站获得了独家授权，有的它们最开始并没有在中国电影市场上获得关注。多 年则根据实际情况获得了同步播放或延时播放等权利。来，国内引进日本动画电影数量少，票房不高，市场表2012年6月，在上海国际动漫发展战略研讨会上，《名侦现一般。探柯南》在中国的正版授权在沪正式启动。20152015年共有55部动画电影在国内公映，其中44年7月18日起，该动画片中国于北京时间每周六部为国产，合计票房收入为42.45亿元，在总体电影19:30网络播放。从第785集开始，日本播放两小时之票房中所占市场份额提升到9.63%。其中，国产片（含后，中文版即在授权网站播放。自2014年起，包括《火合拍片）票房达19.26亿元，进口片票房为23.19亿元，影忍者》在内的900集动漫新番、3,000余集优质影片国产片和进口片票房收入所占比例分别为45.37%和88 ＿ MODERN PUBLISHING ＿ 现代出版2019年第1期.indd 882019-3-27 16:48:21日本超人气动漫作品在中国传播的新特征54.63%。海外动画电影中，有两部为日本动画电影。相应的游戏产品有掌上游戏、游戏软件、在线游戏、手3D剧场版《哆啦A梦：伴我同行》以5.29亿元的票房成机游戏、街机游戏、体感游戏等形式。绩，仅次于国产动漫电影《大圣归来》。《名侦探柯过去日本动漫游戏化主要以掌上游戏为主要形南：业火的向日葵》于2015年10月23日在中国地区式，以任天堂、索尼等公司开发的电子游戏机为载体。近上映，上映一周票房收入5,770万元 ，创造了柯南系些年，手机用户规模日益增长，游戏开发商主要生产适列电影在中国地区的最高票房纪录。累计票房收用于不同系统的游戏软件，不再发售专门的游戏机。入8,137万元。以《名侦探柯南》为例。1996年到2014年之间，同借着这两部日本动画电影的成功，原本被认为无名游戏以任天堂、索尼开发的电子游戏机为载体的有利可图的日本动画电影获得了媲美好莱坞商业大片的28款。2009年至2016年，则有22款适用于Android及票房，引发了国内引进日本动画电影、甚至是日本电影iOS移动操作系统的应用软件。除此之外，还有7款单的热潮。2016年我国公映的日本动画电影数量激增。机及在线游戏、7款体感游戏以及其他13款相应的游据不完全统计，2016年我国共引进九部日本动画电影戏，共计77款游戏产品基于《名侦探柯南》的漫画作（详见表3）。品展开。另外，围绕着游戏的玩法，还出版了11种相应的游戏攻略图书。表3　2016年我国上映的日本动画电影动漫作品动画电影名称上映时间2.游戏的版权引进名侦探柯南名侦探柯南：纯黑的噩梦2016年11月25日中日两国游戏产业的大环境不同。我国游戏市场火影忍者火影忍者剧场版：博人传2016年2月18日主要以网络游戏（包含网页游戏、客户端游戏及部分哆啦A梦哆啦A梦：新·大雄的日本诞生2016年7月22日移动游戏）为主。对于电子游戏机的开发和销售，我国海贼王航海王之黄金城2016年11月11日还处在探索阶段。日本游戏市场占据主导地位的除了蜡笔小新蜡笔小新：爆睡！梦境世界大突击2016年11月4日网络游戏，还有其他各类电子游戏机，电子游戏机分圣斗士星矢圣斗士星矢：圣域传说2016年2月26日享了接近四分之一的市场。龙珠龙珠Z：复活的F2016年10月21日鉴于中日两国游戏市场环境的差异，我国在正式樱桃小丸子樱桃小丸子：来自意大利的少年2016年9月23日引进日本动漫游戏方面，主要以引进版权为主，获得—你的名字2016年12月2日游戏改编权之后再进行网络游戏开发，而非直接引进注：根据网络公开数据整理，数据搜集截止至2016年12月5日。游戏设备或游戏软件。个别动画电影的成功带动了整个日本动画电影向本文的八个超人气动漫作品的同名游戏，其中有中国的输出。在商业利益的驱动之下，营销步步跟进，七个得到引进，主要以网络游戏的形式进行传播，游日本动画电影获得前所未有的关注。引进动画电影是戏机进口很少。2000年，我国文化部等部门联合开展日本动漫作品在中国传播的一个新动向，这一传播现电子游戏经营场所专项治理活动，游戏机的生产和象能持续多久，还有待时间检验及未来更为深入的观销售活动被禁止。随着的开放，一批游戏机得到察和研究。了进口的机会。2013年，我国规定，在自由贸易区内外资企业可以从事游戏机、游艺机销售及服务活动。三、动漫游戏的网络传播在这样的环境下，索尼、任天堂的游戏机系列正式在中国地区销售，并成立了合资企业。2014年91.漫画的游戏化月到2017年2月之间，新闻出版广电总局审批通过了约据不完全统计，日本约有353名漫画家的作品被180项游戏机。游戏化，而动漫形象在游戏中出场的例子更是不胜枚总体而言，日本动漫游戏在中国的传播，主要还举。超人气动漫作品一般都有多款游戏与之相对应。是借助网络媒体，新的增长点主要为移动游戏，尚有 2019.1 ＿ 2019年第1期.indd 2019-3-27 16:48:21□ 环球出版开发潜力的领域主要在于主机游戏。　刘方纯.《名侦探柯南》正版引进中国 与日本同步播出[EB/OL].[2016-与过去相比，日本动漫在中国的传播呈现出以下09-01]. http://365jia.cn/news/2012-07-02/D3650CD1217303DB.html.一些新特征：　YTV. 7 月18日（土）より中国語字幕版「名探偵コナン」日本放送約首先，漫画的传播更加规范，出版社和网络平台逐渐获得了正版授权，但网络传播会给漫画版权保护2 時間後より配信開始[EB/OL].[2016-09-01]. http://www.ytv.co.jp/带来新的问题和挑战。fromytv/news/number/page_200259.html.其次，动画的传播渠道由电视台播放转移到视频　吴逸敏. 土豆与东京电视台续约 稳坐中国第一视频动漫门户[EB/OL].网站传播。日本动画电影获得一定关注，这一新传播[2016-09-01]. http://finance.eastday.com/m/20131202/u1a7807555.现象的持续性和影响力还有待观察。html.最后，动漫游戏主要依靠网络媒体进行传播。随着的调整，游戏机的生产和销售可能会逐渐打开　孙海悦. 2016动漫蓝皮书发布 [N/OL].[2016-11-30].中国新闻出版广电缺口。报,http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6582/309672.shtml.随着媒介技术的变革、环境的变化、国际版　中商情报网. 《哆啦A梦：伴我同行》票房最新统计[EB/OL] .[2016-11-权交流的日益频繁，日本动漫作品在中国的传播渠道30] http://www.askci.com/news/ent/2015/06/26/9366shi0.shtml.和媒介形式将会更加多元。　ウィキペディア. 作品がコンピュータゲーム化されたことがある漫画家　　（李芙蓉，上海大学图书情报档案系讲师；李常庆，北京大一覧[EB/OL].(2016-11-18)[2017-02-24]. https://ja.wikipedia.org .学信息管理系副主任，教授，博士生导师）　任天堂：GameBoy、Gameboy Advance、DS、3DS；索尼：PSP、*本文系2014年度教育部人文社会科学研究一般项目“日本动漫在中国的传PlayStation、PlayStation 2、wii等。播研究”（项目编号：14YJA860005）的研究成果。　ウィキペディア. 名探偵コナン[EB/OL].(2017-02-25)[2017-02-25]. 　该公司成立于2009年，位于日本横滨市，是一家研究中国商务、经济并https://ja.wikipedia.org.提供相关信息服务的商业咨询公司。　网络游戏，对应至Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。以　Chase China and Asia. 人気アニメランキングから見る中国市場个人电脑、平板电脑、智能手机等媒介为游戏平台，以游戏运营商服务[EB/OL].[2015-07-10] http://chasechina.jp/reports/chinabiz/器为处理器，基于互联网的数据传输媒介，通过接入互联网实现多个investment/1068.html. 用户同时参与的游戏。 　内容产品海外流通促进机构（Content Overseas Distribution 　. 转发文化部等部门关于开展电子游戏Association，简称CODA）是以促进日本音乐、电影、动画、广播电视节经营场所专项治理意见的通知[EB/OL].(2000-06-15)[2017-02-25]. 目、电子游戏等日本文化产品在海外的积极流通为目的，针对海外盗版http://www.gov.cn/gongbao/content/2000/content_60240.htm.行为联合著作权相关团体和文化产品企业一致采取对策而成立的组　.关于印发中国（上海）自由贸易试验区总体方案的通知织。CODA与日本国内外机构、行业团体、文化产品相关企业（著[EB/OL].(2013-09-18)[2017-02-25].http://www.gov.cn/zwgk/2013-作权人）合作，开展反盗版等各种活动。09/27/content_2496147.htm.　経済産業省. コンテンツ産業の現状と今後の発展の方向性[EB/OL].　新闻出版广电总局.游戏机审批结果[EB/OL.[2017-02-25]. http://www.( 2017-02-07)[2017-02-20]. http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_gapp.gov.cn/zongshu/serviceList2.shtml?FileName=%E6%B8%B8%service/contents/downloadfi les/shokanjikou.pdf.E6%88%8F%E6%9C%BA&PublishingUnit=.90 ＿ MODERN PUBLISHING ＿ 现代出版2019年第1期.indd 902019-3-27 16:48:22